Annunci Video YouTube: cattura l’attenzione del pubblico

Gli annunci video su YouTube, se creativi e coinvolgenti, consentono di attrarre un vasto e giusto pubblico e accrescere la notorietà del brand.

Per pubblicare i tuoi annunci su YouTube devi utilizzare Google Ads, la piattaforma pubblicitaria di Google.

I tuoi annunci possono essere visualizzati sia su YouTube che su siti web della Rete Display.

Formati degli annunci video su YouTube

Google Ads mette a disposizione vari formati di annunci video per raggiungere diversi obiettivi pubblicitari.

Annunci video in-stream ignorabili

Gli annunci in-stream ignorabili vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video. Lo spettatore ha la possibilità di saltare l’annuncio dopo cinque secondi.

Questi annunci si pagano in base a un’offerta CPV (costo per visualizzazione). In pratica, paghi solo ogni volta che uno spettatore guarda il video per 30 secondi, per tutta la sua durata se inferiore a 30 secondi, o se vi interagisce.

Gli annunci in-stream ignorabili sono utilizzabili per gli obiettivi della campagna:

• Vendite;
• lead;
• traffico sul sito web;
• notorietà del brand e copertura;
• considerazione del prodotto e del brand.

Annunci video in-stream non ignorabili

Gli annunci in-stream non ignorabili hanno una durata di 15 secondi (o inferiore). Vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video come avviene per gli annunci ignorabili. Tuttavia, in questo caso, lo spettatore non ha la possibilità di saltare l’annuncio.

Il pagamento di questi annunci avviene in base a un’offerta CPM (costo per mille): paghi ogni mille visualizzazioni.

Gli annunci in-stream non ignorabili sono utilizzabili per l’obiettivo della campagna:

• Notorietà del brand e copertura.

Annunci video bumper

Gli annunci video bumper hanno una durata di sei secondi (o inferiore). Anche questi annunci vengono riprodotti prima, durante o dopo altri video. Lo spettatore non ha la possibilità di saltare l’annuncio.

Questi annunci si pagano in base a un’offerta CPM (costo per mille): paghi ogni mille visualizzazioni.

Gli annunci bumper sono utilizzabili per l’obiettivo della campagna:

• Notorietà del brand e copertura.

Annunci video discovery

Gli annunci video discovery sono costituiti da un’immagine in miniatura del video con del testo e vengono mostrati:

• Nei risultati di ricerca di YouTube;
• in corrispondenza di video correlati di YouTube
• sulla home page mobile di YouTube

Questi annunci si pagano in base a un’offerta CPC (costo per click): paghi ogni volta l’utente clicca sulla miniatura del video per guardarlo.

Gli annunci discovery sono utilizzabili per l’obiettivo della campagna:

• Considerazione del prodotto e del brand.

Targeting per pubblico degli annunci video su YouTube

Per il targeting delle tue campagne video su YouTube puoi utilizzare diversi segmenti di pubblico.

Segmenti di pubblico di affinità

Con i segmenti di pubblico di affinità puoi indirizzare i tuoi annunci a persone che hanno mostrato un forte interesse per argomenti collegati alla tua offerta.

Eventi importanti

In questo caso andrai a scegliere un pubblico più ristretto, che sta affrontando un avvenimento particolare della propria vita: un matrimonio, un trasloco, ecc.

Naturalmente opterai per quegli utenti che possono trovare nella tua attività la soluzione alle loro necessità.

Segmenti di pubblico in-market

Questi segmenti di pubblico includono persone che eseguono ricerche di prodotti come il tuo e sono prossime all’acquisto.

Segmenti di pubblico di affinità personalizzati

Usa questi segmenti per raggiungere un pubblico più personalizzato rispetto ai segmenti di pubblico di affinità.

A tal fine puoi inserire parole chiave che specificano gli interessi del pubblico di destinazione, oltre a indicare URL di siti web e app correlati al tuo prodotto.

Un esempio fornito da Google è quello dell’azienda produttrice di scarpe da corsa che non punta a raggiungere tutti gli “appassionati di sport” ma solo gli “appassionati di maratona”.

Segmenti di pubblico personalizzati per intenzione

Sono creati automaticamente per le campagne display per raggiungere gli spettatori mentre prendono una decisione di acquisto. La loro creazione si basa sulle parole chiave che hanno cercato di recente.

Remarketing video

Puoi mostrare i tuoi annunci video a persone che hanno già avuto in passato interazioni con i tuoi video, il tuo canale YouTube e i tuoi annunci.

Elenchi di remarketing personalizzati in base al tipo di azione compiuta dall’utente vengono creati automaticamente quando colleghi il tuo canale YouTube al tuo account Google Ads.

Remarketing di siti web e app

In questo caso puoi far vedere i tuoi annunci a persone che hanno interagito in passato con il tuo sito web o la tua app mobile.

Customer Match

Questa modalità consente di raggiungere tuoi clienti utilizzando dati online e offline per coinvolgerli nuovamente mostrando loro annunci mirati.

Dati demografici dettagliati

Questa opzione ti consente di selezionare un segmento di pubblico ampio che mostra tratti comuni.

Segmenti di pubblico simili

Google Ads individua automaticamente nuovi clienti simili a quelli esistenti attraverso l’uso del machine learning.

Targeting dei contenuti degli annunci video su YouTube

Con il targeting dei contenuti definisci dove mostrare i tuoi annunci.

Posizionamenti

I posizionamenti dei tuoi annunci includono canali YouTube, video di YouTube e siti web sulla Rete Display di Google.

Argomenti

Con questo targeting i tuoi annunci possono apparire su YouTube o sulla Rete Display quando sono presenti contenuti correlati agli argomenti selezionati.

Parole chiave

Attraverso l’uso di parole chiave puoi mostrare i tuoi annunci su video di YouTube, canali YouTube o siti web che trattano un argomento a cui il tuo pubblico è interessato.

Dispositivi

Infine, puoi scegliere i dispositivi target per i tuoi annunci: computer, dispositivi mobili e TV.

Misurazione e ottimizzazione degli annunci video su YouTube

Dopo un paio di settimane di pubblicazione degli annunci puoi misurare il loro rendimento. Tra le metriche video offerte da Google Ads vi sono due indicatori particolarmente importanti: la percentuale di visualizzazione e il costo per visualizzazione.

Percentuale di visualizzazione

Viene calcolata dividendo il numero di utenti che hanno visualizzato il video (per 30 secondi o per tutta la sua durata, se inferiore a 30 secondi) o interagito con esso con il numero di volte in cui l’annuncio video è stato mostrato.

Attraverso questa metrica puoi scoprire quanto il tuo annuncio risulti attraente per il tuo pubblico. Puoi quindi intervenire per l’ottimizzazione modificando l’annuncio e/o il targeting delle persone destinatarie dell’annuncio.

Considera che:

• Gli annunci più brevi hanno una percentuale di visualizzazione più elevata;
• possono influire sulla percentuale di visualizzazione variazioni minori come il testo del titolo o l’aggiunta di schede interattive nel video;
• si può contrastare la perdita di efficacia dell’annuncio (abitudine alla creatività) facendo ruotare due o tre annunci video.

Con il perfezionamento del targeting devi far vedere il tuo annuncio a un pubblico giusto interessato alla tua attività, aumentando così la percentuale di visualizzazione.

Costo per visualizzazione (CPV) medio

Rappresenta il costo medio per ciascuna visualizzazione. Viene addebitata una visualizzazione quando l’annuncio video viene guardato per almeno 30 secondi o per tutta la sua durata, se inferiore a 30 secondi, oppure se c’è un’interazione con esso.

Puoi stabilire per le offerte un tetto che non ti farà pagare un CPV più alto della tua offerta massima.

Espandendo il targeting a un pubblico più ampio partecipi ad aste più competitive e quindi con un minore CPV. Considera che il formato TrueView ti consente di pagare solo quando le persone guardano il tuo annuncio, quindi potrai comunque filtrare un pubblico realmente interessato.

Per finire, considera che a un’alta percentuale di visualizzazione corrisponde una riduzione del CPV perché gli annunci vengono valutati pertinenti.